論文寫作與研究方法
期末作業
應用E views & SPSS分析法在自有品牌與代工經營績效之差異性分析
以仁寶與華碩為例
E views & SPSS Analysis on OBM and OEM/ODM Performance by Application of Data Envelopment Analysis - The Cases of 2324仁寶 and 2357華碩
研究生：406175149 蔡國隆
研究生：406175138 杜蔚珍
研究生：406175190 吳月琴
研究生：406175281 林淑芬
指導教授： 蔡麗茹 博士
中華民國一○七年一月八日
08/01/2018
期末作業論文摘要 台灣產業依靠代工的發展而成長，但近年來隨著代工產業的微利化，使得代工廠商面臨轉型壓力。藉由建立自有品牌，以突破經營困境，已成為廠商可選擇策略。至於品牌的建立是否能改變代工業的劣勢，不僅是企業所關心，也是研究者所急欲尋求的答案。本研究希望藉由SPSS分析法探討廠商從代工轉型到自有品牌的 組織變革，是否有助於經營績效的提升。
本研究以仁寶與華碩為研究對象，選擇仁寶與華碩兩家企業，而 2008 年起華碩也朝向自有品牌的經營方式布局，因此形成「自有品牌與代工共存時期｣、探討代工與自有品牌的 經營模式是否為影響企業經營績效的重要因素。進一步觀察建立自有品牌的績效對於營運或獲利績效何者較有助益。
實證結果顯示，建立自有品牌對營運績效顯著的正向影響，但對獲利績效無顯著的關係。廠商考量自有品牌建立前應對廠商自身營運與獲利績效有深刻了解，才能避免陷入自有品牌的迷思。
Abstract
SPSS on the development of OEM/ODM, but OEM/ODM firms facing tiny profit make the transition pressure in recent years.
誌謝
四個月來辛苦求學的日子，回想起來彷彿如昨日才經歷的一樣。在輔仁大學四個月的學習過程，隨著期末論文的完成，即將劃上句點。首先最感謝蔡麗如老師在這四個月間細心的指導，在繁瑣的工作之外，給予學生在研究論文以及課業上諸多指導與教誨，在此謹敬上最真摯之敬意。
研究生：406175149 蔡國隆
研究生：406175138 杜蔚珍
研究生：406175190 吳月琴
研究生：406175281 林淑芬
中華民國一Ｏ七年一月
目錄
論文摘要............................................... i
Abstract............................... iii誌謝 v
圖目錄............................. viii表目錄 ix
第壹章 緒論.......................................
第貳章 文獻探討.................................
第參章 研究方法........................................
第一節 SPSS分析方法....................
第三節 研究架構.............................
第四節 樣本與資料收集...................
第肆章 實證結果...........................................
第一節 投入與產出相關性檢定..................
第二節 仁寶與華碩營運績效分析..................
第三節 仁寶與華碩獲利績效分析......................
第四節 代工與自有品牌的營運與獲利績效分析.........
第五節 代工與品牌不同時期績效差異性檢定...........
第伍章 結論與建議...........................................................
第一節 研究結論...............................................
第二節 研究貢獻與管理意涵..............................
第三節 後續建議............................................
參考文獻
圖目錄
表目錄
第壹章 緒論
第一節 研究背景
第二節 研究動機及目的
第三節 研究範圍
第四節 研究流程
第貳章 文獻探討
第一節 個案公司歷史背景
一、 華碩集團
二、 仁寶集團
三、 經營策略比較
第二節 品牌及代工之相關文獻
一、 代工定義
二、 品牌定義
三、 OEM、ODM、OBM 定義
四、 代工和自有品牌相關研究
第三節 績效評估方法
一、 比率分析（Ratio Analysis）
二、 多目標衡量分析法（Multicriteria Analysis）
三、 迴歸分析方法（Regression Analysis）
四、 SPSS分析法
